从2002年算起，优衣库的这趟中国之旅已经走了17年。现在，它依旧在继续，因为还没做到100分。

  “我不能够确保现在的优衣库是最好的，但我们每天都在进步，从60分到70分再到80分……”近日，优衣库大中华区CMO吴品慧与一众媒体趣谈着。

  简单的事做到极致，然后做更多延伸。这是优衣库一贯的“生意法则”，可“法则”并不是，当遇上个残酷的竞争场，其有时也会失效。

  优衣库的中国行开篇，就不如预想般顺利。较H&M与Zara抢先进入中国赛道的它，并未交出一张喜人成绩单。

  2005年，杀入北京市场不到一年，优衣库选择了撤出，理由是亏损严重。据公开资料，彼时优衣库在大陆开设的门店不足10家，经营效果不佳。

  这一整年，优衣库都在痛苦中挣扎着，寻找着有着亮光的出口。终于，转机出现了。它调整了中国发展策略，“本土化”的脚印烙得更深：

  抛弃大众路线后，一夜间，优衣库成了中国新兴中产“代言人”，喊出了一个比“低价”更具吸引力的口号：有品质的生活，应该是这样。

  优衣库母公司迅销集团2018财年报告（截至2018年8月31日）显示，期内海外市场（包括大中华区）收入首超日本市场。

  具体看，海外市场销售额同比大涨26.6%至8963亿日元（约合人民币537亿元），盈利则同比大涨62.6%至1188亿日元（约合人民币71亿元）。期内大中华地区同店销售持续增长。

  值得一提的是，2018年，优衣库在中国市场的业绩占比达到25%，中国成为优衣库品牌的全球第二大市场。

  为直观看到优衣库在大中华区业绩变化，赢商网分别统计了其近5年来海外和日本市场的营业收入。毕竟，以中国为首的大中华市场已成为海外市场主要推动力。

  不难发现，优衣库日本市场增长乏力，可海外市场增长强劲。其中2015财年和2018财年，均实现了双位数增长，分别上升了46%和27%。

  迅销集团公布的2019年财年第一季度财务报表也显示，其中国大陆的经营溢利维持了双位数增长。“受惠于网络商店与门店结合带来的协同效应，收益持续录得双位数增长。”

  与此同时，同为岛国“国民品牌”正经历着“5年10降”窘境，甚至于时常能看到“无印良品被优衣库逼入墙角”类似段子。

  而与优衣库同属一梯队的Zara、H&M、Gap等国际快时尚品牌亦频频遭遇业绩滑铁卢。Gap大规模关店，H&M差强人意，快时尚神话Zara也告别了黄金时代，2018年上半年爆出3年来最差成绩单。

  一片哀嚎中，优衣库独笑，背后的核心支撑力——全直营线下门店。目前，优衣库在中国大陆门店已超670家，遍布150多个城市，2018财年新增81家。至今，优衣库仍以每年80-100家的速度下沉着。

  相较之下，Zara、H&M在华开店速度明显慢了。据官方财报数据，2017年开始，Zara和H&M在华新增门店数同比腰斩。二者2017财年新开门店数分别为64家、6家，而2016财年对应的数字则为102家、15家。

  “直营”是策略，可优衣库是如何在将这个策略应用在门店选址中，背后隐藏着思考耐人寻味。赢商网从优衣库中国官网统计（截至2019年3月12日）并分析了其在四大一线点选址偏好：

  ■一线城市偏爱魔都上海，门店数超过北京（图表中北京门店只录入了东城区4家，优衣库北京门店总共为65家，下同）、广州、深圳的总和；

  ■中意区域、新兴商圈。98家门店（在赢商大数据匹配范围内）中，区域商圈占比高达72.4%，而新兴商圈对应的则是54.1%。

  精准的选址外，“门店创新”是优衣库的另一法宝。2018年，优衣库展开了一系列门店创新举动：

  该店通过陕西民间传统艺术皮影戏与优衣库科技的结合，在门店展现全新的创意皮影戏艺术。现场，消费者还可穿着优衣库高级轻型羽绒服进行自己专属皮影戏拍摄。

  吴品慧谈到，“今年陆续也会有这样的一个City LifeWear Store，地域文化和全球文化碰撞是很好的融合”。

  顾客只要在深圳万象天地店打开手机QQ扫海报“衣启活力新生数字体验馆”，便可以感受实体商品店铺与线上服务体验。如今，该技术已运用到了优衣库全国超670家门店中。

  可以从线下到线上，也可以从线上到线下。消费者可以在优衣库APP里找到“掌上旗舰店”，也能够最终靠微信小程序进入“掌上旗舰店”，更是可以从线下实体门店渠道扫码使用“掌上旗舰店”……

  此外，优衣库就近期还推出了“门店急送”服务，用户在手机下单后，优衣库会用顺丰同城将产品送达上门。

  如果说门店是一件优雅外衣，那陈列在货架上的产品，则是优衣库的骨架。恰似人要一直运动，才能保持活力。近些年，优衣库一直跑在前面，离不开产品的创新。

  那一年，佐藤可士和出任优衣库创意总监，为原本“单一”的优衣库注入了趣味灵魂。2008年，优衣库带着与全球创意人士合作推出的文化T——UT系列重返失利的北京市场。这一次，它成功了。

  如今，UT代表着一种个性、态度。优衣库通过大IP，串联起文化、艺术、动漫、电影、卡通等，丰富了产品线，亦拉近了不同文化背景下品牌跟消费者的距离。

  据不完全统计，仅中国市场上，优衣库UT一年就完成了至少38次跨界合作。走在城市街头，时常能看到印着漫威、暴雪、迪士尼、海贼王、火影忍者、复仇者联盟等IP形象的T恤。那就是，优衣库的UT。

  联名大IP外，设计师合作款是优衣库撕去“单一”标签的另一武器。每每发售，都能引起抢购热潮。

  “我们的创始人一定会亲自和设计师聊。”吴品慧谈到，“他们要能够理解我们的理念，用他们的设计风格去做融合，感觉很优衣库，可又有点不太像优衣库。”

  认同LifeWear品牌理念，“LifeWear很简单，炫耀服装，表达自我。”

  遵从优衣库“简约优质创美好”的设计理念。“我们很重视面料的选择、设计和剪裁。”

  在吴品慧看来，如今年轻消费者越来越理性，也慢慢变得敢于自我表达，他们不需要用很多mark去标签自己。“所以作为品牌、作为商品，我们实际上是要赋予消费者有一种去寻找、发现自我的机会。”

  当然，好看是产品最基础的要求。“好看”之余，怎么样才能做到“好穿”，对很多公司来说，并不是件易事。而自1999年的“摇粒绒”开始，优衣库就在技术与产品找到了一个个连接点。

  正如优衣库创始人柳井正所言，“优衣库的定位是科技公司，我们都竞争对象不是Gap、Zara这些快时尚品牌，而是苹果。”

  目前，优衣库与日本东丽公司、岛精机制作所合作，成立专门研发新服装面料的团队，推出了HEATTECH、BLOCKTECH、Ultra Light Down、AIRism、Dry-EX、高级轻型羽绒服ULD、防晒等一系列技术上的含金量高、价格友好亲民的产品。

  依靠技术来改良或创造服装，并打造成爆款，再用相对低廉的价格出售给市场，已成为优衣库的经营范式。

  “中国还有很多二三线城市，我们在那些城市店铺没那么多，所以这时候掌上旗舰店能发挥很大的作用，因此我们这里面电商做得很好。”

  在吴品慧看来，这些城市的商品机会还是蛮大的。因为优衣库扮演着“关键角色”——用很合理的价格买到很好的品质跟设计。

  “如何让更多的消费者参与进来，去跟我们做互动，分享好的内容，也是我们想要实现的LifeWear。”吴品慧透露称。

  目前，通过线下门店的“数字体验馆”以及线上的“优衣库掌上旗舰店”已初步实现了优衣库的social commerce。

  当然，优衣库内部也一直鼓励创造。不仅仅停留在好看的穿搭，他们想要创造时尚、功能，或是一种新生活美学。

  “突破工作跟生活的界限，然后透过设计，不管是颜色、版型，或者是穿搭场景的融合去带来一种新的感觉，这是我们想要讲的新生活美学。”

  随着社会的不断变迁以及经济的持续不断的发展，深圳重型货架的数量也随之激增。重型货架的全称是重型仓储货架，它指的就是一种具有多层且层载能力很好(其每层承载量至少能够达到500kg)的货架，而且它大多数都用在那些货物较重的仓库中。此外，由于每个企业所需的货架不同(主要是因为企业仓库不同)，所以毋庸置疑的是，深圳重型货架的种类是颇多的。接下来，深圳美汇仓储设备有限公司的小编就为大家介绍一下常见的几种重型仓储货架吧。

  1、重型横梁式货架：这种深圳重型货架的结构相对比较简单明了，拆装方便且层载大。其中，根据通道大小以以及根据货位大小的不同，横梁式货架分别衍生出了重型窄巷道货架和重型双深位货架，而且这两种货架既节省了仓库空间，还大大地提高了仓库空间的利用率，是很值得大家都选择的货架。

  2、重型模具货架：重型模具货架属于模具货架，它是用来存放较重的模具产品的。每格每层承载2-3吨左右。

  3、重型阁楼式货架：此种深圳重型货架具有极其精致且美观的外形，自然其层载也大。

  综上所诉，现如今深圳市面上最常见的重型仓储货架主要有重型模具、阁楼货架以及重型横梁货架等，每一种货架都具备自己的独特之处，所以你们可以根据自己的喜爱以及用途来选择货架。不过，如果大家不知道哪种重型货架是最对自己最合适选择的，那就能随时致电深圳货架生产厂家深圳美汇仓储设备有限公司咨询相关情况，同时我们还会为大家提供优质的货架产品以及周到的服务。

  2026 楼顶发光字厂家怎样鉴别？口碑调研拆解，避开高空工程多重圈套！

  精工浇筑强根基 质量护航建新功——珠江电厂煤电环保代替项目锅炉根底榜首方混凝土顺...

  中建一局请求一种低温静力实验用L型箱式承力墙钢架结构及施工办法专利，进步设备功率

  云南东皇钢模获得可调式桥梁墩柱收坡钢模设备专利，下降墩柱收坡模板的运用本钱

  中建八局第二建造请求异形GRC装配式衔接组织专利，完成GRC面板的设备视点快速微调

  金螳螂请求根据升降梯玻璃驳接构件再利用的背景墙规划结构专利，处理现有升降梯玻璃驳接支撑结构不足以满意二次背景墙装修结构系统承载...

  2026上海外墙发光字厂家哪家靠谱？2026野外设备安全攻坚管理解读!

  山西二建获得超高ALC墙板设备结构专利，进步了超高墙板拼接后全体的安定性